Atturio Elettronica (II)
A volte anche un marchio “storico” può aver bisogno di rinnovarsi. Basta trovare un po’ di coraggio all’inizio…
Atturio Elettronica è una realtà storica della città di Vasto. Fondata nel 1948, l’azienda attraversa quattro generazioni e continua ancora oggi a operare con continuità, competenza e riconoscibilità sul territorio.
Il marchio presentava inevitabilmente i segni del tempo. Un restyling recente ne aveva aggiornato l’aspetto, ma lo stile risultava ancora poco coerente con il contesto di riferimento.
Questa è stata la richiesta principale del cliente, che ha fatto della lampadina il proprio segno distintivo. L’illuminazione rappresenta infatti uno dei core business dell’azienda.
Core in inglese… o “còre” in romano? La soluzione era tutta lì. Perché allora non trasformare il filamento della lampadina nel tracciato di un ECG?
Da alcuni anni il negozio è presente anche online con il marchio Atturiostore. Le due realtà sono state spesso percepite e comunicate come entità distinte, una separazione che si rifletteva anche nell’identità visiva e nel logo.
Il payoff, pensato esclusivamente per il marchio online, nasce con l’obiettivo di ristabilire un legame con il negozio di prossimità: un luogo fatto di quotidianità, abitudine e rapporto diretto, qualcosa che non si osserva soltanto, ma si vive.
Allo stesso tempo introduce in modo esplicito il termine elettronica, richiamando sia il mondo degli elettrodomestici, presenti ogni giorno nelle nostre case, sia il cuore dell’attività aziendale, che rischiava di perdersi con l’uso esclusivo del termine più generico “store”.
Oggi permane, da parte dell’azienda, una certa cautela nell’adottare il nuovo marchio anche per il negozio fisico. Una resistenza comprensibile, perché il valore della coerenza comunicativa non è sempre immediato da percepire, soprattutto per realtà con una storia così radicata.
